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品牌管理

1、目標的誕生
作為一種工具,它應當能夠系統的制定出強有力的品牌戰略;
應當盡可能實用,在形象、心理學和情感的王國中也能羅列出精細的規則和規律;
2、調查研究
研究的四個發展階段:
第一階段:最重要的購買動機的研究
第二階段:成功品牌的分析
第三階段:模式的開發
第四階段:對不成功的廣告宣傳的探討
3、戰略模式
購買決定的五個動機圈和21種廣告戰略模式。
價值
需求廣告戰略、訴諸指標的戰略、訴諸情感的戰略、訴諸引導的戰略、
情感
情感遷移、憧憬廣告戰略、生活方式廣告戰略、小說式廣告戰略、
身份
信條廣告戰略、性格廣告戰略、明星廣告戰略
習慣
分類廣告戰略、分級廣告戰略、替代廣告戰略、新目標廣告戰略、情景化廣告
規范
合乎規范戰略、良心戰略、懲罰戰略、不和諧戰略、沖破常規戰略
4、如何操作?
三個階段
第一階段:問題分析
第二階段:戰略創意
——產品層面
——消費者層面
——情景層面
第三階段:潛力挖掘
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