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轉型中的廣告公司說辭

做廣告既要銷售產品,還要銷售(提升)品牌。先有準確的策略,才有精彩的創意公司認為:廣告公司不僅是客戶(廣告主)的創意伙伴,

同時應該是客戶的行銷伙伴,廣告公司須以策略性思考為先導,為客戶提供整合營銷傳播服務。所以,做廣告首先是在品牌的策略性思路方面下功夫,在廣告策略方向正確的保證下,產生和發展精彩的創意。一句話,創意形式為策略服務,策略規定了創意的方向。

關于廣告創意,自己鮮明的標準是: 單一、誘人、相關、智慧。

  說明:這家公司明顯確立以銷售力的廣告為核心服務思想,己不再單純的追求所謂的好廣告了,他們正在為企業做銷售而不是做廣告。就像有人說的,只要為客戶賺到了錢,是不是做廣告都沒有關系了。

DDB廣告:廣告不做銷售不是無知就是騙子

  雖然這是一個己流行了多年的觀點,但許多廣告人還相信他們的任務中把作為號召產品或勞務銷售訊息的一切代價,訴諸娛樂、驚愕、甚至混淆視聽眾,或者說他們僅僅滿足于客戶的接受,并沒有控制到產品在市場上的成功,F在不行了,如果沒有這種控制,廣告公司的機會就越來越少,還是看看伯恩巴克的警語吧,

 廣告運動的企劃者應永遠銘記:廣告運動之主要目的,通常也是唯一的目的,就是對產品或勞務產生直接的銷售,或是影響顧客及潛在顧客在他們將來有購買需要的情況下去考慮所廣告的產品。消費者通常對一項廣告訊息之反應,不見得發生立即購買的效果,但廣告最后的目標卻是使某人去買某種東西。因此,如果廣告遠動沒有送達一項銷售訊息,則它就不算成功。

 中合廣告:職業殺手

  有想法沒有行動等于沒想法,有行動沒有想法等于沒想法,專業化的殺手最講結果。廣告是一個吃腦的行業,但有想法沒行動還是沒想法,有行動沒結果還是沒行動。有廣告的結果,更有市場的效果。只有具備了專業的競爭力才能在現階段國內廣告業中占有一席之地。而專業競爭力的獲得在于不斷地對當前中國市場的發現,并對其進行理論---實踐---新理論的升華。專業精神有三點:思路決定出路!偉大在于細節積累!堅持就是勝利!職業殺手就是要成為企業市場營銷大!

 謝佩倫營銷策劃:打破廣告和營銷的界限

  可以說,絕大部分企業的成功首先是營銷戰略和品牌戰略的成功,而非僅僅表面看到的一條廣告片和創意的成功。最突出的例子國外如IBM、微軟、蘋果、雅芳等,國內如海爾、聯想、養生堂企業、腦白金、娃哈哈、華龍等。許多產業的領導者、挑戰者和顛覆者都是以戰略致勝,實現品牌突圍和品牌高價值增長。

   為什么一些外資4A操作中國本土案例會失敗,就是因為這些本土企業本身不象外國企業先有自己的咨詢顧問公司,才有廣告代理商,實行戰略和一致性的市場營銷方向在前,創意表現和傳播在后,高端在前,低端在后。廣告代理商沒有現成的明確的路可走,自然會失去方向,走錯路,走絕路。

 營銷又分戰略性營銷(細分市場、制定目標、品牌定位、品牌識別)和戰術性營銷,即營銷組合(產品、價格、通路、廣告推廣、驅動性方案)。

  我們認為,營銷最核心的就是為該品牌創造市場最優價值,這個最優體現為最適合自己、最適合市場和最明確的指向。在這個分眾化營銷和價值經濟的時代,市場將由價值定位重新確定,定位決定地位,一個價值地位能夠劃分一個市場,統治一個市場;比如金六福、酷兒、農夫山泉、華龍這些探索型的領導品牌就是以價值重新確定市場界限的明證。

 中國太需要有戰略性思維的營銷思想家和革命家。他們深諳產業、市場、消費者、文化和傳播。我們為什么要在美凱廣告的基礎上集結大批營銷實戰專家成立這樣一家營銷策劃顧問機構,不光是創(意)而優則營(銷),真正的目的是打破廣告和營銷的界限,超越廣告,連接上下,自下而上,內外合一,去爆破舊營銷,在超臨界狀態創造,用中國創造找到令人叫絕的解決方案,走出一條創意營銷的新路。

 因此,廣告創意和整合傳播于我們,已經變成很基礎的工作,如何從產業本身和客戶的問題著手,找到問題的核心,如何創造出產業本身的創意(CBICreative Business IdeaTM),讓一個品牌真正起來,成就一個散發最大能量的品牌,才是我們的唯一信念和核心目標。

 

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