20世紀是是營銷發展狀大的100年，而1937年美國成立的市場營銷協會（AMA），則標志著市場營銷在社會上的廣泛運用，實踐得知，營銷具有的一個顯著特點就是以實證為基礎的，1923年美國人A·C尼爾森創辦市場調查公司，又給營銷活動提供了有力的佐證因素，使營銷在市場中的準確性方面提高了一大步。后來4P的出現，奠定了營銷的基本元素。我們關注的營銷，基本上是兩個部分的工作；在4P中，產品、價格、分銷、促銷中，廣告公司可以有控制促銷這一環節的內容，也是現在營銷公司與廣告公司參與最多的部分。比如，市場定位，用定位創造差異，用定位進行細分；顧客忠誠方面的推廣，如何培養服務顧客忠誠，怎樣進行產品鏈的設計，如何設計與控制通路，如何利用廣告推動產品銷售，如何進行品牌建設等，企業在品牌與傳播定位方面的需求最多，營銷在企業這里變成了對定位、渠道、服務、品牌、每一個細節的設計與支持。大部分的廣告公司與營銷公司，先進行了一個診斷，拿出一個定位的策略，然后再拍攝出廣告片與系列平面，最后選擇一個區域市場，或全國市場進行投放，三板斧結束后，一個營銷工作就結束了。當然，有時候大部分是企業在一個局部方面要企業進行營銷推廣，無論是從那個角度去切入，都要求立見時效的市場策劃。針對這種客戶的這種要求與觀念，北京麥肯光明廣告公司的創意總監薛振添認為，“國際4A公司一直都有在做銷售，外面流行的說我們不為客戶建立銷售的觀點是錯誤的，4A公司與國內的客戶之所以有誤解，主要是在觀念上的不同。我們是從品牌的角度出發來做，沒有品牌就沒有產品，國內的客戶需要的是投入1塊錢要變成10塊錢，而且要馬上，這是不可能的。因為我們堅持做品牌。為什么現在出現這么多的營銷策劃公司，就是因為企業的這種急功近利。而這些營銷策劃公司說，我們可以在半個月讓產品紅遍北京，這種保證是迎合了企業的心態，實際上這是一種炒作行為，那不叫行銷，這種行為可能短時間內給企業帶來一定知名度和銷售，但用不了多久產品就會消失的無影無蹤”。而且一些策劃公司還很著急，項目剛投入實施還沒有在市場上見到效果，就急于說成功的推廣了一個品牌。這都不是營銷的真義。無論怎么說，企業也好，廣告公司與營銷策劃公司也好，在策略方面不斷的迎合市場，在營銷的本質方面始終不變的用以人為本的營銷思想，才能抓住營銷的靈魂，為企業帶來實惠。同時，誠實對一個長久的品牌會是一個有力的支持，“成功的營銷不會像革命般驚天動地的發生。但是策略對了，你就會很自然的看到成功營銷的果實就在你的面前。”